10 consultores de Multiplica, ubicados en 6 países diferentes en los que la consultora tiene presencia, analizan cuáles serán las tendencias en 2011. Social mobile, apps, facebook commerce o el imperio del tablet, son algunas de ellas.

Multiplica consultora de estrategia online, MarketingMarketing:
Según Philip Kotler (considerado el padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Simplificando el concepto, podemos entender marketing como la ciencia que estudia las herramientas y técnicas necesarias para satisfacer las necesidades de los clientes y el resto de públicos, a cambio de una serie de beneficios. Marketing es un término anglosajón que se traduce al español como “mercadotecnia”. digital y persuabilidad, a través de 10 consultores ubicados en seis países diferentes, predice cuáles serán las 10 principales tendencias del mundo digital en 2011. Desde el mismismo Silicon Valley, en donde Multiplica ha abierto oficinas recientemente, pasando por Madrid, Barcelona, Miami, Santiago de Chile, Buenos Aires, México DF y Sao Paulo, los consultores de Multiplica analizan las directrices que marcarán el camino de Internet y todo lo que le rodea.

El caza ofertas

Desde Madrid, Belén Cabezas incide en la importancia que cobrará la búsqueda de la oferta, de la oportunidad. De hecho, según su análisis, “cupón” y “descuento” estarán entre las palabras más buscadas en Google en 2011. La compra de productos que estén en oferta será la máxima, hasta tal punto que se comprará la oportunidad, no el producto. A esto, Belén Cabezas, añade “Google va a adquirir Groupon: cada búsqueda será un descuento”.

Los smartphone y las “apps explosion”

En el destino de Internet está escrito las inmensas posibilidades que ofrecen los smartphone y, en concreto, la creación de apps (aplicaciones desarrolladas para los dipositivos de Apple). Sólo en el Appstore de Apple se han superado los 15 millones de descargas de apps al día. “Todo el mundo crea apps para su negocio. Sin embargo, el reto estará en saber, primero, si necesitamos realmente un app y, segundo, si es así, qué tipo de app construir”, afirma David Boronat desde el Silicon Valley.

Monedero 2.0 y dinero virtual

Un servicio que irá adquiriendo cada vez más importancia en el móvil será poder pagar con él. Tal y como afirma Álex Castellote desde Barcelona, “los móviles, y en concreto los smarphone se convertirán en monederos 2.0”. La modernización de las ciudades empujará a sistemas de pago más rápidos y personales. Además, irrumpirá en escena el dinero virtual. No sólo hablaremos de Yens, Euros, Dólares, también lo haremos de Facebook Credits.

La cadena de tiendas Macy's y la marca de suavizante Downy, perteneciente a Procter & Gamble, son las responsables de que el cómico Mike Birbiglia esté durmiendo durante una semana en un escaparate de Nueva York (en concreto, la tienda Macy's de Herald Square).

Durante lo que dure esta campaña, que lleva por nombre “Semana de sábanas limpias”, Birbiglia conversará con sus fans vía TwitterTwitter:

Es un servicio perteneciente a la Red Social. Se define como un microblog, en donde podemos publicar de forma periódica textos cortos (microtextos), con un máximo de 140 caracteres. Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. A estos usuarios se les denomina seguidores. El usuario origen puede restringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir su acceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto.

La campaña busca promocionar el suavizante de ropa líquido Ultra Downy April Fresh, con perlas de aroma que permiten, según una nota de prensa, que la frescura que se obtiene el día que se lavan las sábanas se extienda durante toda la semana para tener una "semana de sábanas limpias". Por lo tanto, los siete días que pasará Birbiglia en la vitrina son un elemento clave para asociar este concepto con la vida diaria.

Más de 200 tiendas Macy's presentarán nuevos escaparates mostrando mensajes de la "Semana de Sábanas Limpias". Además, 650 tiendas Macy's en Estados Unidos regalarán, por tiempo limitado y con la compra de sábanas, un obsequio de Downy, que incluirá una muestra de Ultra Downy April Fresh y un cupón de 1 dólar para una botella de tamaño completo del producto, que puede ser canjeado en cualquier establecimiento.

Habrá eventos en cuatro tiendas Macy's, ubicadas en Chicago, San Francisco, Houston y en Miami, donde los compradores podrán disfrutar de entretenimiento en directo y regalos. Downy también publicará anuncios destacados y elementos interactivos del escaparate de la tienda en HeraldSquare.

Birbiglia, además de ser humorista muy conocido en la ciudad, es también autor del libro “Sleepwalk with Me” que ha sido un bestseller en la lista del New York Times, donde trata el tema de los desórdenes del sueño.

Fuente: Marketingnews.